FORMACIÓN ARKANA
Formación en App Marketing
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Duración: 20h – 1 mes
2 Modalidades
Mentores personalizados
Módulo 1. Fundamentos del App Marketing
1. Introducción al Marketing de Apps
1.1. Definición y evolución: la industria global de las apps
1.2. Ecosistema omnicanal: la app como punto de contacto
1.3. Fundamentos del desarrollo Mobile
2. Análisis y Métricas
2.1. Principales KPIs del canal móvil
2.2. Herramientas de análisis y seguimiento
Módulo 2. Optimización de la Tienda de Aplicaciones (ASO)
1. Fundamentos de ASO
1.1. Factores clave de ASO: palabras clave, elementos, reseñas
2. Herramientas de Investigación y Análisis de Palabras Clave
3. A/B Testing en las stores
4. Online Reputation Management & Sweet moments
5. Nuevas Funcionalidades de las Tiendas de Apps
5.1. Uso de Custom Product Pages en iOS
5.2. Implementación de In-App Events en Google Play
6. Actualizaciones en las políticas de Apple y Google
Módulo 3. Estrategias de Adquisición de Usuarios (UA)
1. Importancia de la UA en el ciclo de vida de una aplicación
2. Benchmarks de KPIs de la industria mobile
3. Medición de Campañas
3.1. Configuración de eventos y conversiones
3.2. Soluciones MMPs: EMMA, App Marketing Unificado
4. Canales de adquisición
4.1. Redes sociales
4.2. Buscadores (Universal App Campaigns)
4.3. Publicidad Programática
5. Marketing de Influencer (menciones, reviews, takeover)
6. Ad servers y redes publicitarias. ¿Qué es un Adnetwork?
Módulo 4. Fraude publicitario en la industria móvil
1. Impacto del fraude en la industria de la publicidad móvil
2. Tipos de fraude en aplicaciones móviles
2.1. Fraude de instalación (SDK spoofing, bots, y granjas)
2.2. Fraude de clics (click injection, click spamming)
2.3. Fraude de suscripción
3. Detección y Prevención del Fraude: SKUDO
Módulo 5. Estrategias Avanzadas de Retención de usuarios
1. Ciclo de vida del usuario y momentos clave de retención.
2. Métricas Clave de Retención
2.1. Tasa de retención (Day 1, Day 7, Day 30)
2.2. Tasa de abandono y churn
2.3. Análisis de la cohorte de usuarios
3. Personalización y Segmentación Avanzada
4. Optimización de Onboarding
5. Gamificación y Generación de hábitos
6. Engagement: Notificaciones Push y Mensajería In-App
7. Programas de Lealtad y Recompensas
Módulo 6. Estrategias Avanzadas de Monetización
1. Modelos de negocio: Free, Freemium y Premium
1.1. Estrategias para convertir usuarios gratuitos en usuarios de pago
2. Premium: Estrategias para retener suscriptores
3. Free: Publicidad in-app (banners, intersticiales, nativos…)
4. Freemium: Compras in-app
Módulo 7. Optimización del Funnel de Conversión y Seguimiento
1. Funnel Mobile: etapas y estrategias de Optimización por etapa
1.1. Awareness
1.2. Acquisition
1.3. Activation
1.4. Retention
1.5. Revenue
1.6. Referral
2. CRO: A/B Testing y Experimentos
Módulo 8. Experiencia de usuario y Usabilidad (UX & UI)
1. Principios Básicos de UX
1.1. Usabilidad: Facilidad de uso y eficiencia.
1.2. Accesibilidad: Normativas y estándares de accesibilidad (WCAG)
1.3. User centric-design
2. Principios Básicos de UI: consistencia, tipografía y colores
3. Diseño de Interfaz de Usuario (UI)
3.1. Wireframes y Prototipos
3.2. Patrones de Diseño y UI Kits
3.3. Microinteracciones y Animaciones
4. DesignOps
5. Evaluación y pruebas: evaluación heurística
6. Deeplinking y Web2app
7. Conceptos y casos de uso
Módulo 9. Tendencias, cambios y regulaciones App Marketing
1. Inteligencia Artificial y Machine Learning
1.1. Personalización de experiencias de usuario
1.2. Análisis predictivo y automatización
2. Voice search y biometría
3. Integración de CTV y DOOH en campañas móviles
4. Atribución en la era de la privacidad
4.1. Apple’s Link Tracking Protection
4.2. Google’s Privacy Sandbox
4.3. Impacto en estrategias de marketing
Bonus. Talleres especiales y Workshops
1. Taller de Análisis de Datos con Herramientas Avanzadas
2. Workshop de Personalización y Experiencia de Usuario
3. Taller práctico: Crear y optimizar una Custom Product Page
4. Taller de Implementación de Deep Linking en Apps
5. Workshop de Uso de SKAdNetwork para Medición de Conversiones
6. Workshop de Diseño Inclusivo y Accesibilidad
7. Taller de Automatización de Marketing con AI y Machine Learning
EQUIPO
Nuestra directora y profesores del programa.
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